«ХАСКИ» – одна из самых любимых наших работ. В этом проекте мы смогли полностью реализовать наши творческие возможности. Мы разработали брэнд "с нуля", включая концепцию, идею, название, дизайн бутылки, этикетки, оформление мест продажи, комплекс рекламных мероприятий и многое, многое другое...
ЗАДАЧА
Разработка нового брэнда на высококонкурентном алкогольном рынке
РЕШЕНИЕ
Важно было разработать не просто красивое название с красивой картинкой. Необходимо было создать свой мир брэнда – яркий, интересный. Населить этот мир героями. Создать про них истории. Мы предложили создать «Мир Хаски».
КОНЦЕПЦИЯ
«ХАСКИ» – это не водка.
Точнее, и водка тоже, но гораздо шире.
«ХАСКИ» – это целый мир: суровые, но удивительно красивые северные леса, заснеженные шапки пушистых елей, глубокие озера, с удивительно чистой водой…
У «Мира ХАСКИ» есть свои герои – это настоящие мужчины, любители приключений, охотники и путешественники. Они ходят в куртках-алясках, теплых свитерах, ездят на снегоходах и собачьих упряжках….
И наконец, символ этого мира – собака хаски – удивительно красивая, теплая, пушистая, добрая и верная.
«ХАСКИ» – это целый мир: суровые, но удивительно красивые северные леса, заснеженные шапки пушистых елей, глубокие озера, с удивительно чистой водой…
У «Мира ХАСКИ» есть свои герои – это настоящие мужчины, любители приключений, охотники и путешественники. Они ходят в куртках-алясках, теплых свитерах, ездят на снегоходах и собачьих упряжках….
И наконец, символ этого мира – собака хаски – удивительно красивая, теплая, пушистая, добрая и верная.
Лучший друг человека на протяжении веков.
«ХАСКИ» – это брэнд для тех, в ком жив дух путешествий и приключений,
кто любит свободу, чистый воздух и свежий ветер!
ДИЗАЙН УПАКОВКИ
В основе дизайна – простой и запоминающийся символ – отпечаток собачьей лапы. Глубоко впечатанный в тело бутылки, он придает продукту индивидуальность, хорошо выделяет на полке среди конкурентов.
Бутылка. Простая и лаконичная форма. Имеет ряд технологических особенностей: сверхпрозрачное стекло, массивное, дно, острые плечики, глубоко вдавленная «лапа». Изготавливается на итальянской фабрике BRICOL. Современная форма и высокотехнологичное исполнение соответствуют высоким стандартам премиального сегмента.
Этикетка. На контрасте с современной бутылкой этикетка выполнена «доброй», «душевной». Мягкая, фактурная бумага, тиснение матовым серебром, северный национальный узор, имитирующий узор на скандинавском свитере – передают особенности характера брэнда. Качество технического исполнения – дорогая итальянская бумага коммуницирует высокое качество продукта.
Термоусадка. Повторяет фирменный национальный узор. Визуально уравновешивает композицию.
Бутылка. Простая и лаконичная форма. Имеет ряд технологических особенностей: сверхпрозрачное стекло, массивное, дно, острые плечики, глубоко вдавленная «лапа». Изготавливается на итальянской фабрике BRICOL. Современная форма и высокотехнологичное исполнение соответствуют высоким стандартам премиального сегмента.
Этикетка. На контрасте с современной бутылкой этикетка выполнена «доброй», «душевной». Мягкая, фактурная бумага, тиснение матовым серебром, северный национальный узор, имитирующий узор на скандинавском свитере – передают особенности характера брэнда. Качество технического исполнения – дорогая итальянская бумага коммуницирует высокое качество продукта.
Термоусадка. Повторяет фирменный национальный узор. Визуально уравновешивает композицию.
ПРОДВИЖЕНИЕ
РЕКЛАМНАЯ СТОЙКА В МАГАЗИН
Изготовлена в виде деревянных саней. Два типоразмера: большой напольный, маленький настенный.
ШЕРСТЯНОЙ НОСОК – подарочная упаковка на одну бутылку
МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРОГРАММЫ
Разработаны и запущены маркетинговые программы:
«Путешествие хаски»,
«Идем в поход!»,
«Щенок в подарок».
«Путешествие хаски»,
«Идем в поход!»,
«Щенок в подарок».
В ближайших планах –
«Купи две – согрейся!»,
«На северный полюс!»
«Купи две – согрейся!»,
«На северный полюс!»
Нами была предложена идея создания некоммерческой организации по содействию развития полярного экспедиционного движения и гонок на собачьих упряжках.
На сегодняшний день эта организация создана и функционирует. Существует на спонсорские деньги. На прямую и косвенно рекламирует брэнд «ХАСКИ».
