ОПИСАНИЕ СИТУАЦИИ

На протяжении 2006 года водка “Зеленая марка” уверенно удерживала позиции лидера.
Это повлекло за собой большое количество клонов брэнда.
В нишу “ностальгической” водки хлынул поток подражателей.
Брэнд вступил на новый этап развития, и, в связи с этим, возникли новые задачи.

 

Качественно отстроится от подражателей.
Перейти от названия “Водка Главспирттреста” к названию “Зеленая марка”
Перейти от имиджа “простой ностальгической” водки к имиджу “классической советской” в новом дизайне.
Привлечь более молодую аудиторию.
Создать дизайн “более дорогой”,  в восприятии.

 

 

 

В дизайне продукта произошел ряд существенных изменений:

 

 

Линейка продукции расширилась оригинальными настойками.Несмотря на то, что, настойки обладают собственным оригинальным дизайном они полностью соответствуют стилю брэнда.

 

 

Изменения коснулись формы и дизайна оформления графина.

 

 

 

 

 

 

В сентябре по данным Росстата доля российского рынка компании выросла с 6,8% на начало 2007 года – до 10%.

 

По данным управленческой отчетности Группы компаний «Русский Алкоголь» выручка холдинга за 9 месяцев 2007 года по сравнению с тем же периодом прошлого года возросла на 51% и составила более 13 млрд рублей.

 

 Водка «Зеленая марка», бренд №1 российского водочного рынка, заняла пятую позицию в рейтинге отечественных брендов-бестселлеров по версии журнала Forbes.
 
Годовой объем розничных продаж «Зеленой марки» составил 17,3 миллиарда рублей.